文丨壹观察 宿艺

激战正酣的2024欧洲杯上，谁是最引人注目的MVP？

是三次助攻奠定西班牙半决赛资格的小将亚马尔，惊天倒钩最后30秒拯救英格兰的贝林厄姆，还是引领荷兰队奔向胜利的加克波？

很多人的答案是：正在深刻改变现代足球比赛的VAR（视频助理裁判）。

从开幕赛上创造本届欧洲杯第一张红牌、第一颗点球，并辅助裁判吹掉了一颗点球；到1/8决赛在四分钟内连续两次判定将丹麦打入深渊，多次改写比赛战局的VAR，已经让本届赛事成为“史上最具科技含金量的欧洲杯”。

这场体育拥抱科技的变革中，来自中国的显示技术也以最出色的表现，在最严苛的场景中得到了检验与认可。

本次欧洲杯上，欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，选择海信为其提供技术支持，这既标志着世界顶级赛事组织对海信显示技术的认可，也意味着以海信为代表的“中国力量”在全球电视产业加速向上突破。

从欧洲杯到全球化：海信“不止世界第二”

自2016年首次采用，2018年引入世界杯，2021年落地欧锦赛，八年来，VAR的应用一直备受球迷争议。

支持者认为，VAR能够清晰完整展示关键细节，帮助裁判作出准确判罚。像马拉多纳“上帝之手”、兰帕德“门线悬案”、里瓦尔多“教科书演技”这样的误判争议，将从此不复存在；反对者则认为，VAR的频繁介入会打断比赛节奏，让球员和观众都感到不适。

所以，从人工智能、实时定位追踪芯片到显示技术，VAR一直在通过技术升级，不断提升判定精准度，缩短判定时间。其中，海信显示技术也发挥了重要作用。

在莱比锡的欧洲杯VAR总部，海信产品几乎入驻了所有核心区域。海信ULED超画质电视运用AI运动模式，配合144Hz高刷屏和MEMC运动补偿技术，不仅助力裁判更快更准确地作出公正判决，也为用户提供了更清晰、更准确的专业观赛体验。

放眼全球，体育营销一直是跨国品牌打开海外市场突破口的重要途径。而海信，正是最早洞察这一点，并率先开启全球体育营销的中国科技品牌之一。

早在2008年，海信就已经通过赞助澳网公开赛走出国门。2016年海信成为欧洲杯设立56年以来的首位中国赞助商；2018年，再次成为世界杯设立近百年以来的首位中国消费电子品牌赞助商。

而今年，海信与欧洲杯的合作除了赞助，还进一步扩展到了VAR的技术领域，这不仅意味着海信的品牌影响力增长，也意味着海信全球化战略的再度提速。

很多中国企业赞助全球体育赛事的逻辑，都是“墙外开花墙内香”：它们既没有全球化的产业布局，也没有海外的市场能力，看上去像是全球IP营销，其实只是面向国内用户的品牌“镀金”。

海信却完全不一样。

一方面，体育赛事与电视，是天然契合的一对“完美搭档”。屏幕更大、体验更好的电视，能让消费者拥有更好的观赛体验；另一方面，海信伴随海外体育营销，也在不断拓展和完善自己的全球化布局。

2016年，在首次赞助法国欧洲杯之时，海信的海外收入只有234亿元，如今，这个数字已变成了858亿元，海外营收占比也从23%提升至45%。

正是全球市场的不断突破给海信带来源源不绝的市场增量，让其实现了自2016年以来的连续高速增长，并自2022年以来，已连续两年占据电视销量的世界第二，并向着第一稳步迈进。

所以我们看到，继2016年欧洲杯“海信电视，中国第一”，2022年卡塔尔世界杯“中国第一，世界第二”后，在今年的欧洲杯现场，海信电视以“中国第一，不止于世界第二”的围挡广告语再次刷屏足球话题圈。

“不止世界第二”，既是既有成绩的精彩总结，也是直指未来的雄心亮剑。

“索洛剩余”：创造最优秀的“参考级影像”

20世纪50年代，美国经济学家索洛发现，资本积累和劳动力只能解释增长的13%，剩余神秘消失的“87%”，则来自技术进步和效率提升。这个名为“索洛剩余”的模型，从此改写了经济发展和增长的理论基石。

而欧足联和球迷选择海信的背后，也正在于海信凭借持续创新实现了“索洛剩余”的不断突破。

作为少数深度影响男性消费心智的“全球第一运动”，足球球迷对观看比赛电视的要求非常高。从更大的屏幕、更高的刷新率到更清晰的影像，每一个细节都要求最极致的体验。而这些“高阶需求”，随着Mini LED电视的诞生得到了承接。凭借天生自带的高亮度、高对比度等优势，Mini LED电视迅速脱颖而出，成为体育发烧友们感受画质上限的不二之选。

但与此同时，更多的人在风潮的带动下，简单地将“Mini LED”与“顶级画质”划上了等号。

实际上，Mini LED代表的只是背光灯的一种选型，真正能够决定电视画质的是背后的整个光学系统，而Mini LED小灯在其中的占比仅仅只有20%。除此之外，更为关键、或者说对画质效果影响更大的，在于电视的芯片、屏幕、控光这3方面。

同样，海信ULED超画质电视能成为本届欧洲杯的官方指定电视，也正在于实现了“芯片、屏幕和控光”的立体化技术引领。

首先说芯片。

足球，是力量、智慧与速度的碰撞，无论是直插前场的快速反击，凌波微步的带球过人，还是迅若闪电的大力射门，都需要电视的显示更加准确、清晰，才能不错过每一个精彩瞬间。

而作为国内唯一具备独立自研画质芯片能力的厂商，海信电视自研的信芯AI画质芯片，集成了景深、超分、色彩、运动四大AI模型，从信号输入到图像显示的每一步都能精准控制，实现了观赛、观影、游戏等体验的史诗级全面优化。以100 E8N Pro为例，这款超旗舰机型实现了1/4帧超疾速背光响应，还有144Hz兼容288Hz的极限高刷新，实现全屏不拖影、不卡顿，这让它赢得了全球资深球迷的喜爱与认可。

此外，信芯?AI画质芯片的AI超分大模型，更能重塑丢失的纹理和细节，将2K甚至更低的清晰度视频提高至4K等高清晰度。依托AI景深大模型，智能识别画面里的各种物体和材质、景深关系，进行针对性的精细画质调校，让近处的球员突破清晰立体，远处的观众席深邃虚化，画面更有层次感。

再来看屏幕。

当下的Mini LED电视屏幕无论分辨率、对比度、亮度还是色域，都远远高于传统液晶屏幕。海信ULED超画质电视所搭载的黑曜屏当然也继承了这些优势，但在此基础上，其还更进一步实现了“反射率”和“视角广度”的大幅优化，将Mini LED电视屏幕的画质上限再度刷新。

降低屏幕反射率，意义就在于抑制外部光线对电视显示效果带来的干扰：如白天看电视，强烈太阳光会让电视屏幕一片煞白，或是晚上开灯在画面上反射出一个光球……而海信电视100吋E8N Pro黑曜屏拥有1.9%超低反射率，还采用了独家双抗反光设计，实现了同价位LCD屏最低反射率，最大程度降低倒影、反光和眩光，为最佳画质保驾护航。

视角广度说白了就是“支持侧面清晰观看的最大角度”。海信电视黑曜屏通过技术突破，大大降低了侧面观看的亮度、色彩衰减，实现了178°超广视角，颠覆了外部对传统硬屏的固有印象，更完美契合了“多人围拢看球”的场景需求，哪怕用户坐得再靠边，也能将绿茵场上的每一瞬精彩尽收眼中。

第三就是控光。

控光能力涉及到了Mini LED电视的核心，即背光控制。这项能力越强大，可以控制的Mini LED灯珠也就越多、响应也就越快，也自然能呈现更加细腻、流畅和自然的画质。

在这方面，海信电视100 E8N Pro拥有2592个背光分区，配合16bits混合控光、纳米光谱精准匹配、“Hi-Light”光学系统等，让光效提升447%，发光面积提升584%，光晕控制提升34%，亮度均匀性超过90%。换句话说，就是将亮度、对比度、色域等呈现效果整体推升到了全新高度。呈现在画质上，就是该暗的地方暗、该亮的地方亮，且“暗场与暗场”或“亮场与亮场”间过渡清晰自然、层次分明。

独立芯片+顶级屏幕+极致控光，全链路顶级技术的融合协作，共同将Mini LED显示效果做到了极致，也让海信电视ULED超画质电视成为“参考级影像”的代名词和“真实场景下最佳画质”的技术标尺。

“变道超车”：冠军之路迈入“无人区”

历史已经证明，任何一个领域的领军者，都必然会走进各自领域的无人区。也只有以强大的战略定力与敏锐的战略判断力，持续探索“无人区”，才能始终保持领先优势，引领整个行业的创新发展。

海信，同样是一个早已闯入行业“无人区”的“探索者”。

无论是用ULED超画质电视的技术突围为用户创造Mini LED画质巅峰的“体验升维”，还是面向AI时代，率先建立电视行业首个全链路全场景AI架构，推出能够主动认识、理解和适应环境的AI电视“新物种”，都是在佐证，海信正如同手机领域的iPhone，汽车领域的特斯拉一样，不断以创新探索，为整个行业的发展提供更多的思路与可能。

尤其是球迷们选择最多的超大屏电视领域，海信更已遥遥领先。据第三方统计，在98吋及以上电视市场，海信出货量份额为29.9%，居世界第一；在100吋及以上电视市场，海信的全球出货量份额也高达56.2%，远远超过了其他所有厂商的份额总和。

而所有这些创新的基点，都回归于那个不变的初心：从场景中来，回到场景中去，不断打磨用户在实际生活中可感可知的好画质。

也正是基于这些“无人区”的探索，过去这些年来，以海信为代表的中国电视产业，已经全面打破日韩巨头的压制，借助Mini LED、大屏、AI等产业趋势的迭代更新，顺利实现了“变道超车”，正向着世界第一的位置不断靠近。

尤其值得注意的是，海信的成功，并不是个别垂直领域的“单点突破”，而是从硬件到软件，从技术到市场，从品牌到营销，从产品到生态在内，全方位的系统性跃迁。

比如，无论是Mini LED的屏幕技术创新，还是信芯的底层芯片研发，以及全品类的自研操作系统，乃至“星海大模型”的数据智能训练，同时横跨多个领域的全面领先，让海信累积了其他厂商难以抗衡的综合实力优势。

当然，面向未来，海信电视的颠覆和探索还远不会止步。但可以肯定的是，正如欧洲杯跨越了语言、文化和国界，以永不言败的体育精神凝聚全世界一样，在通往世界冠军的前进道路上，海信也将不断探索“无人区”，努力为更多用户创造更极致的影音体验，带领中国电视产业链继续更上一层楼。